微信上线图文消息功能，补足短内容短板，能否撼动小红书地位？
微信此次针对公众号图文消息展开升级，将发布门槛由最初的 140 字径直提升至 1000 字，并且支持多图混合编排。单从表面情况观察可知乃是产品具体功能开展常规性迭代活动，然而实际上这却是腾讯针对小红书所采用模式做出的一次正面回应举动。毕竟时至今日在小红书每天都有将近一亿数量的用户于其中进行内容消费行为，而这样一块蛋糕微信不得不眼红。
公众号的尴尬处境
2018年，是一个分水岭，当时，有媒体针对科技类公众号开展了抽样调查，结果发现，普遍的打开率已然大幅度下跌，跌幅多达九成以上 未到破一之数 ，用户的注意力呢；被抖音快手等两款应用鲸群拆分，就连小红书这类后起的竞争者也在慢慢侵吞市场 把这份区域占有的蛋糕给啃掉一块 ，创作者察觉到 ，己方哪怕辛苦劳作 ，撰写三千字篇幅浩大 、内容丰富的长文 ，其阅读量竟然还比不上其他创作者发布一张自己的自拍所收获的展示量 少到可怜。
微信其实做过尝试，并非未曾努力，先是从点赞功能发展到在看功能，接着从能查看好友看了什么跃进到会提示有多少好友读过，所有这些尝试的目的都是为了挽救社交分发呈下降趋势的局面。然而问题在于，公众号在用户长期以来的认知里，一直被定义为“发文章的地方”，这种已经固定下来的认知，相比技术方面出现的问题，更加难以去突破。
小红书的降维打击
小红书最为可怖之处，并非功能具备何等超绝强大，而是其将内容之生产以及消费全然化作全民皆可参与之游戏。并不存在写作方面之压力，只需随手拍摄九张图片，并配以寥寥数句语句便能够予以发布。此种呈现为轻量化之表达方式，致使每日有数近亿之众多用户心甘情愿使之开启，就连男性用户所占之比例都已攀升至百分之三十处，皆因如此这般而得以实现。
更具致命性的是，距离交易实在太近了。在官方尚未搭建起商业化体系之际，博主们已然凭借“卖家秀”获取到了收益。图文在本质上无疑是极为契合种草的要求的，它不但能够将实物的细致之处予以呈现，而且还会有文字对相关信息进行补充，然而这种形态此前公众号一直没有真正将其拥有过。
微信的短内容执念
2020年，在微信公开课之上，张小龙就这样叙述阐说过，短内容是其发力的方向所在。当初之时，他去打造公众号，意图是想要把短信给替代掉，然而最终，却被用户塑造转变成为文章发布的工具了。如此这般的一种错位，导致公众号尽管在商业价值方面非常高，却丢失错失掉了碎片化内容的良好机会。
算是补课之行体现在2023年这次升级里。将字数限制予以放宽至1000字，对多图滑动展示予以支持，其本质是于公众号体系当中萌生出一个类似小红书的存在。然而基础功能尚属比较简陋的状态，话题词都未曾接入，用户已然给它赋予了“小绿书”这样一个外号。
屡败屡战的尝试
实际上，微信在2018年便着手对种草产品展开诸多调整变动，先是从“我的购物单”转变到“好物圈”，随后又演变为后续的“微信圈子”。并且，整体思路始终处于不断变化的状态，起初是期望能够使好友之间相互查看都购买了哪些物品，紧接着又想着借助兴趣圈子去聚拢拥有共同喜好的人。当时，就连存在过的黎贝卡、西门大嫂那般也都开启了自己的圈子，然而终结之时却都未能成功达成预期目标。
哪出了问题呢？圈子得先加入才行，加入后才能看内容，入口太深，太深了。小红书是单条笔记进行引流，并且加上搜索推荐分发，效率可完全不是在一个量级的。有MCN回忆着，微信当年拉了一堆小红书达人入驻，结果大家仅仅是把内容一同步过去，根本就玩不转，玩不转啊。
新功能的想象空间
当下，将图文消息直接放置于公众号体系当中，这解决了最为关键的流量以及变现方面的问题。13亿月活并非是在开玩笑，公众号又是经过验证的变现平台。对于创作者而言，增添了一个再度塑造个人品牌的机遇，不用再不间断地撰写长文，仅仅是随手发布一些图文笔记同样能够积累粉丝。
但挑战同样显著，新注册的公众号不存在留言功能，评论需要后台进行审核，互动效果会大打折扣，而在小红书，评论互动是用以衡量笔记质量的核心指标，这种社区氛围方面的差距，并非抄个界面就能够弥补的。
社区氛围是终极难题
小红书能够突破圈层而且吸引男性用户，依靠的是真实的互动氛围并具备充足充分的内容供给。微信单纯模仿个界面实在是轻而易举的事情，然而困难度便在于怎样让用户心甘情愿乐意在这里去发布内容，兴致勃勃激发聊起来劲头，积极欢乐投入玩起来状态。毕竟长达这么多年公众号已然养成的是“发文—阅读”这般的单向关系模式，而决计并非“分享—讨论”这种的社区情分关联。
然而，微信有自身可打出之牌。社交关系链乃其根本之根基，倘若能够更为优良地将好友互动与图文内容相融合，说不定能开拓出一条与众不同之路。当下此功能尚仅为架构，最终会呈现为何般模样，得视后续如何进行迭代而定。
你认为微信此次推行“小绿书”，能够复刻小红书那般的社区氛围吗，欢迎于评论区交流你的见解，点赞并进行转发予以支持，咱们一同关注这一新鲜功能的进展情况。
