微信公众号发视频消息和视频号区别在哪？该咋选上传方式？

在微信公众号进行视频发布时，出现卡顿打不开的状况与能够秒看的情形恰似天壤之别，是截然不同的两种状态是两个世界。方才发布了两条视频消息，其中一条无论怎样死活都加载失败加载不出来，然而另一条却播放起来极为流畅毫无阻碍，像这样的状况出现过很多次，众多运营者都曾遭遇过碰到过。在这背后实际上隐含着微信公众号视频功能和视频号之间的本质性差异区别，一旦选错了上传的方式方法，即便内容再好也会付诸东流化作白费。

视频消息和视频号不是一回事

有不少人觉得公众号所发布的视频等同于视频号的内容，然而这分明是一种误解，视频消息归属于公众号后台传统的素材上传功能范畴，视频文件寄存在微信服务器之上，并且观众于公众号对话框之内直接进行观看，而我那个打不开的视频正是借助这种方式予以上传的。

视频号乃是一个独立的内容平台，存在单独的入口，具备单独的推荐机制。公众号能够关联视频号，于文章之中插入视频号内容，然而两者的后台全然分开。视频号内容的观看体验更为稳定，原因在于它所采用的是短视频平台的技术架构。

官方回复证实上传方式有讲究

在微信社区里，有个帖子所问的，恰恰就是我碰到的问题，公众号技术运营专员-livia给出的官方回复特别确切的阐述表明，视频消息上传存在大小以及时长方面的限制，超过 100MB 或者 30 分钟时长的视频，建议借助腾讯视频链接，这个回复是在 2024 年 3 月发布出来的，代表着微信官方的技术说明。

官方还额外补充表明，视频消息上传之后是需要进行转码处理的，一旦转码失败那么就将致使无法播放该现象发生。我那个打不开的视频恰好是MP4格式，然而其编码并不规范，另一个用H.264编码的视频则是正常可播放的。由此表明了视频格式规范相较于视频大小而言更为重要。

本地上传存在技术风险点

在选择本地上传视频消息之际，微信后台会针对视频开展二次压缩转码操作。于这个过程当中，要是原视频编码格式不符合规范、码率显得过高以及关键帧间隔存在异常情况，那么转码往往容易遭遇失败。我查验了后台数据发现，有着失败情况的视频，其码率为25Mbps，远远超过了微信所建议的2Mbps。

更让人感到麻烦的是，当本地上传遭遇失败这种情况的时候，微信并不会主动去对你进行通知。存在着许多运营者，他们在发布完毕之后就不再去管这件事了，一直到读者留言表示看不了，这个时候才发现出现了问题。在此建议，在上传之后一定要使用手机进行预览测试，不同的机型都需要去尝试一下，因为安卓和iOS的播放器在兼容性方面确实是存在着差异的。

视频号发布更适合长线运营

视频号发布运用的是独立技术通道，上传完毕后径直进入微信短视频分发系统。我的那两个视频于视频号再度上传之后，不但播放顺畅，而且因算法推荐多了三百多次观看。视频号支持最大为1GB的文件，1080P清晰度维持得颇为良好。

视频号存在着这样一个优势，即为能够挂载公众号链接，进而得以构建成流量循环的闭合状态。有数据表明，借助视频号实施推广引流的公众号文章，其被打开的比率相较于常规推送而言，要高出二点三倍之多。况且，视频号所产生的内容会现身于朋友进行点赞操作后所形成的推荐信息流当中，然而这却是单纯的公众号视频所无法达成的社交扩散形式。

格式规范决定播放成败

微信官方所撰写的文档实际上明晰地表述了，视频消息对于文件格式而言，是对MP4、MOV等予以有效支持的，可是视频编码方面必须得是H.264才行，音频编码则是AAC，在分辨率方面建议采用720p。然而，众多的人在进行上传之前，根本就不去对这些参数展开检查，而是直接把用手机拍摄的4K视频进行上传，如此一来，不卡顿才怪呢。

我对那个有着失败状况出现的视频运用格式工厂再次进行了转码操作，转码时将参数设置为H.264编码，并且码率设置成2Mbps，帧率设定为每秒30帧，在重新上传之后该视频播放就正常了。其中，微信后台每日处理的转码次数达到上亿次，而兼容性最为良好的便是这种标准格式，不要去弄那些华而不实、花哨多余的编码参数。

实用建议避开这些坑

优先通过视频号渠道发送超过50MB的素材，视频消息适宜发布30秒以内的预告或者片段。务必对重要视频进行双备份，在公众号发布一个，同时也在视频号同步发布，倘若这边或者那边出现问题仍有补救办法。在发布之前运用无痕模式加以测试，防止缓存对判断产生干扰。

隔一周就去查验一回后台视频消息的播放成功比率，要是察觉到失败率超高过了百分之五，赶快去核查格式方面相关问题。微信官方所给予的二十GB免费空间其实是能够满足使用需求的，然而每一个视频文件都会占据配额，要定期去清理陈旧的没效果素材，为新的内容腾出空间来。

有没有碰到过公众号视频发出去之后打不开的状况？那稍后是怎样解决的？欢迎于评论区去分享你遭遇的踩坑经历，点赞并转发以便让更多运营方面的小伙伴避开这些技术方面的坑。