2024年中国LED显示屏行业首现萎缩：销售额下降2.56%，同质化竞争引发价格战

LED显示屏行业此刻正亲历着冰火两重天这般的状况，一边是头部企业凭借规模勉强予以支撑，另一边是中小企业于价格战的泥潭里艰难求取生存。

行业洗牌加速

当前的时候，LED显示屏这一行业呢，其集中度正快速地提升起来，头部那些企业呀，他们凭借着自动化生产线以及批量采购的优势，从而占据了超过60%的市场里面的份额呢 。2024年那个时候所呈现出了相关行业的数据表明，排名在前五的企业，其营收在整个行业总规模里面所占的比例呢，已经达到了58% ，相较于三年之前而言，提高了15个百分点那般 。而这样的一种变化呢，使得年营收低于2亿元的中小企业，它们所拥有的生存空间被严重地挤压了呀 ，在今年的时候，已经有超过30家中小型的显示屏企业宣布停产或者是转型了呢。

在广东深圳以及东莞这两个LED产业聚集的区域，今年上半年的时候，已经有15%的中小企业关停了生产线，这些企业普遍面临着资金链断裂的风险，银行针对中小显示屏企业的贷款门槛提高到了超过20%，与此同时，头部企业却在大规模地扩建生产基地，洲明科技在惠州建设的智能制造基地，预计明年投产后，年产能会提升40% 。

价格战愈演愈烈

企业负责人在今年春季的广州国际显示技术展上透露，2022年常规室内显示屏产品毛利率为30%，如今已降至不足10%，有多家企业如此。P1.2小间距产品在三年前单价每平方米1.8万元，现在降至1.1万元，降幅接近40%，情况这般。行业整体利润水平因这种恶性竞争持续下滑，企业研发投入普遍被压缩，就是这样 。

由此产生的价格上比拼较量，直接带来的后果，便是产品质量的情况变得各式各样存在层级差异。有部分企业，为了实现成本的降低，从而选用二手灯珠以及劣质驱动芯片，最终致使产品的使用寿命由原本标准的10万小时，缩减到了不足3万小时之度。终端客户的投诉比率，和上一年同期相较上涨了25%，其中主要聚焦于亮度衰减速度过快以及色彩方面一致性欠佳等一系列问题所在，而这一状况，又进一步地对行业的声誉造成了损害。

海外市场布局

在国内市场竞争极为激烈的状况下，头部企业加快速度去不断开拓海外市场。比如说在2024年最先到来的上半年期间里，中国制作的LED显示屏进行出口的金额，对照去年同一时期超出了原有的18%，其中东南亚这个市场所呈现出来的状况更是特别突显。就像在印尼雅加达那儿的一些商业显示项目之中，中国自己的品牌占据的市场份额已经达到了65%，跟去年相比提高了12个百分点。再看泰国曼谷的户外广告屏市场，中国制造的产品靠着其性价比方面的优势，获得了40%的新增订单。

在欧洲地区市场经济环境下，中国企业相关方面的突破表现得更是显著无疑，德国法兰克福机场那儿的新航站楼项目运用了利亚德所生产的超高清显示屏，其合同涉及金额高达2000万欧元，于巴黎举办奥运会的场馆建设项目当中，中国企业所拥有的COB技术产品获取到了45%的采购份额占比情况，这属于中国所具备的显示技术首度以大规模形式进入到国际顶级赛事举办场馆之中 。

技术认证壁垒

中国企业出海，主要障碍成了国际市场的技术认证，欧盟最新的CE认证标准，把显示屏能耗要求提高了30%，美国UL认证新增了17项安全检测指标，这些变化致使新产品认证周期普遍得12至18个月，认证成本增加50万元以上，好多中小企业因承担不了这些成本，被迫放弃欧美市场。

为了应对认证方面的难题，头部企业在海外设立了研发中心，奥拓电子在慕尼黑建立了实验室，该实验室专门针对欧洲标准去进行产品预认证，把认证时间给缩短了6个月；联建光电在美国硅谷设立了创新中心，其重点在于攻克UL认证里的技术难点，今年已经帮助公司节省了认证费用300余万元。

本土化运营策略

得以成功地往外海拓展市场，是不能隔断深入地依据当地实际情况施行运营管理情形的。于中东那块地区当中，中国的企业针对当地市场所具备的特征特性，开创制作了金色增强类型的显示屏，其色彩所含有的饱和度相较于标准型的产品增高了百分之四十。这样一种产品于迪拜购物节的时候，受到众人大量喜爱，单个月销售卖出去的数量冲破了五千平方米。与此同时，企业还在当地组建成立起了销售之后进行维修帮助用户处理问题的团队，把关于服务的回应答复处理所限定用的时长掌控在二十四小时之内。

于东南亚市场之中，企业施行差异化策略，针对越南胡志明市之商业综合体项目，其有着显示屏必须适应高温高湿环境这般之要求，一家中国企业特地进行了防潮防霉版本的研发工作，这使得此产品的寿命延长了百分之三十 ，正是如此种种定制化方案，让中国品牌放在东南亚高端项目里的中标率，从二零二二年的百分之三十五提升至现当下的百分之六十 。

技术创新方向

重点正成为行业突破的是Micro LED技术 。量产实现了今年展会上P0.4以下微间距产品 。已亮相的还有P0.3样品 。传统产品在对比度与色彩的表现上被这些超越 。10万小时以上延长至使用寿命。较高成本目前虽然存在 ，预计两年内随着良品率上涨会下降至价格市场能接受水准 。

新市场被柔性显示以及互动技术所开辟。 曲面屏在商业空间的应用增长极快速，将占据商业显示份额百分之二十五，预计于2026年达成此情况。 教育领域之中互动显示屏的需求呈现激增态势，全息投影技术走进教室，这些创新应用给企业贡献了新的增长点，还推动行业朝着高质量的方向进行发展转型。 )。

于您的观点而言，中国的LED企业若切实达成从价格竞争朝着价值竞争的转变，那么最为需要突破的是哪个环节哩？欢迎于评论区域分享您的所思所解，要是觉得这篇文章具备助益，请点赞予以支持哟！